Cuando un viajero busca tu hotel en Google aparece un módulo con tarifas de múltiples canales. Allí compites por visibilidad y margen. Google Hotel Ads permite que tu web oficial aparezca junto a OTAs y, en algunos casos, de forma gratuita con enlaces orgánicos si cumples requisitos técnicos a través de tu motor de reservas o partner.
Qué es Google Hotel Ads
Es la plataforma de Google que muestra información clave (nombre, fotos, ubicación, precios, disponibilidad) y tarifas de distintos canales (Booking, Expedia, web oficial) en búsquedas relacionadas con tu hotel. Ofrece posiciones pagas (modelo CPC o comisión) y enlaces gratuitos (Free Booking Links) según configuración.
Beneficios de estar presente
- Mayor visibilidad en fase de comparación.
- Más reservas directas al mostrar tu tarifa oficial.
- Control de marca evitando que solo OTAs aparezcan.
- Análisis de demanda vía informes de partner/integración.
Diferencia con OTAs tradicionales
- Modelo flexible: Puedes elegir CPC, comisión o solo enlaces gratuitos.
- Control de landing: El usuario llega a tu motor de reservas, no a un portal intermediario.
- Datos propios: Capturas información para fidelización futura.
Requisitos técnicos básicos
- Motor de reservas compatible o partner certificado.
- Feed de tarifas y disponibilidad actualizado (casi tiempo real).
- Políticas claras de cancelación y moneda consistente.
- Página de destino móvil y rápida.
Cómo empezar (enlaces gratuitos + potencial pago)
Ejemplos de impacto
Caso A: Hotel independiente activa enlaces gratuitos → 7% de reservas directas nuevas en 60 días sin inversión adicional.
Caso B: Ajuste de fotos y copy en Google Profile mejora CTR +18%.
Caso C: Campaña CPC moderada en fechas de evento desvía reservas de OTA a canal directo.
Métricas para evaluar
- CTR en módulo hotel.
- Reservas directas originadas.
- Costo por reserva (si hay inversión).
- Paridad tarifaria vs. OTAs.
Buenas prácticas continuas
- Mantén paridad razonable o ventaja ligera en tu web (beneficio añadido).
- Actualiza fotos profesionales y diferenciales.
- Responde reseñas para elevar reputación y clics.
- Segmenta campañas pagas a mercados de alto valor.
Conclusión: oportunidad de alto margen
Aparecer en Google Hotel Ads con tu tarifa oficial aumenta independencia de intermediarios. Combinar enlaces gratuitos y campañas puntuales crea un flujo incremental de reservas directas.
Activa la integración y mide impacto desde el primer mes.